ПОБУДОВА ТА ВПРОВАДЖЕННЯ СТРАТЕГІЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ОСНОВІ ПРЕДИКТИВНОЇ АНАЛІТИКИ: ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
Анотація
Вступ. В умовах динамічних змін ринку та розвитку нових технологій, таких як великий обсяг даних і штучний інтелект, підприємства змушені знаходити нові підходи до формування своїх стратегій ціноутворення. Одним із найперспективніших інструментів для оптимізації ціноутворення є предиктивна аналітика, яка дає змогу прогнозувати поведінку споживачів, зміну попиту, аналізувати конкурентне середовище та визначати оптимальні ціни на товари чи послуги в різних умовах.
У рамках побудови та впровадження стратегій ціноутворення на основі предиктивної аналітики важливо розуміти, як такі моделі можуть допомогти компаніям не лише ефективно реагувати на зміни попиту і пропозиції, а й оптимізувати свій маркетинговий бюджет, знижуючи ризики в разі зміни ринкових умов.
Мета – визначити основні напрями побудови та впровадження стратегій ціноутворення на основі предиктивної аналітики задля забезпечення підвищення конкурентоспроможності підприємницьких структур.
Результати. В роботі розглянуто основні особливості предиктивної аналітики як основного підґрунтя для формування сучасних стратегій ціноутворення для забезпечення конкурентоспроможності. Обґрунтовано особливості побудови предиктивних моделей, що дало змогу запропонувати методичний підхід щодо впровадження стратегій ціноутворення на основі предиктивної аналітики.
Висновки. Впровадження стратегій ціноутворення на основі предиктивної аналітики є важливим кроком для підвищення конкурентоспроможності підприємств у сучасних економічних умовах. Використання предиктивних моделей дає змогу компаніям ефективно прогнозувати зміну попиту, аналізувати поведінку споживачів і конкурентів, оптимізувати ціни та адаптуватися до швидко змінюваного ринку.
Отже, стратегічне використання предиктивної аналітики в ціноутворенні є потужним інструментом для підвищення конкурентоспроможності підприємства, яке дає можливість не лише адаптуватися до зовнішніх змін, а й ефективно керувати внутрішніми процесами, забезпечуючи стабільне зростання і розвиток на ринку.
Ключові слова
Повний текст:
>PDFПосилання
Rüßmann M. Industry 4.0: The future of productivity and growth in manufacturing industries. The Boston Consulting Group. Inc. 2015. URL: https://www.bcg.com/publications/2015/engineered_products_project_business_industry_4_future_productivity_growth_manufacturing_industries.
Крисоватий А. І., Сохацька О. М., Скавронська І. В. Четверта промислова революція: зміна напрямів міжнародних інвестиційних потоків: монографія / за наук. ред. А. І. Крисоватого та О. М. Сохацької. Тернопіль : Осадца Ю. В., 2018. 480 с.
Десятнюк О., Крисоватий А., Птащенко О. Розвиток фінансового інструментарію бізнесу в умовах цифрової інклюзії. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2023. № 6. С. 28–37. URL : https://econ-vistnyk.knutd.edu.ua/wp-content/uploads/sites/17/2024/03/6-2023-3.pdf.
Крисоватий А., Десятнюк О., Птащенко О. Digital inclusion: financial and marketing aspects. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2023. № 3, С. 93–102. URL : https://econ-vistnyk.knutd.edu.ua/wp-content/uploads/sites/17/2023/08/3-2023-10.pdf. DOI:10.30857/2786-5398.2023.3.10.
Desyatnyuk О., Naumenko М., Lytovchenko І., Beketov О. Impact of digitalization on international financial security in conditions of sustainable development. Problemy Ekorozwoju/Problems of Sustainable Development. 2024. № 1. 104–114. URL : https://ph.pollub.pl/index.php/preko/article/view/5325/4341.
Desyatnyuk O., Krysovatyy A., Ptashchenko O., Kyrylenko O. Financial security in the conditions of globalization: strategies and mechanisms for the protection of national interests. Econ. Aff. 2024. № 69 (Special Issue). Р. 261–268. URL : https://ndpublisher.in/admin/issues/EAv69n1z1.pdf.
Krysovatyy A., Desyatnyuk O., Ptashchenko O. Digital innovations and their ramifications for financial and state security. AFRICAN JOURNAL OF APPLIED RESEARCH. 2024. № 10. Р. 431–441. https://doi.org/10.26437/ajar.v10i1.713. URL : https://ajaronline.com/index.php/AJAR/article/view/713/44.
Ганущак-Єфіменко Л. М., Рябчиков О. М. Використання методів Lean Six Sigma в процесах ризик менеджменту фреймвoрка SAFe для підвищення його ефективності. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. 2024. № 1. С. 42–48. URL : https://journals.snu.edu.ua/index.php/VisnikSNU/article/view/796/758.
Doran J., McCarthy N., O’Connor M. The role of entrepreneurship in stimulating economic growth in developed and developing countries. Cogent Economics & Finance. 2018. Vol. 6. Iss. 1. Art. 1442093. https://doi.org/10.1080/23322039.2018.1442093.
Liu J., Loan K., Mousa S., Ali A., Muda I., Cong P. Sustainability and natural resources management in developed countries: The role of financial inclusion and human development. Resources Policy. 2023. Vol. 80. https://doi.org/10.1016/j.resourpol.2022.103143.
Thomson J., Mason H. Machine learning for predictive pricing: improving retail profitability with data-driven insights. Journal of Retail Analytics. 2021. № 12. Р. 45–60.
Berger L. Predictive analytics in inventory and pricing management: a case study in European E-commerce. European Journal of Business Research. 2020. № 58. Р. 150–168.
Sahni M. Big Data and predictive pricing models: a comprehensive study. International Journal of Data Science and Analytics. 2019. № 4. Р. 92–105.
James G., Witten D., Hastie T., Tibshirani R. An introduction to statistical learning with applications in R. Springer. 2021.
Tomlinson P. Dynamic pricing strategies: real-world applications of predictive analytics for business. Wiley. 2020.
Churchill G., Iacobucci D. Marketing research: methodological foundations. Cengage Learning. 2018.
Ryanair Holdings plc. Annual Report 2022. URL : https://investor.ryanair.com/wp-content/uploads/2022/06/Ryanair-Annual-Report-FY22.pdf.
Rozetka. Звіт про діяльність за 2022 рік. URL : https://rozetka.com.ua/.
Zalando SE. Annual Report 2022. URL : https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/reports-presentations.
Booking Holdings Inc.. Annual Report 2021. URL : https://s25.q4cdn.com/466485837/files/doc_financials/2021/ar/Booking_Holdings_2021_Annual_Report.pdf.
Посилання
- Поки немає зовнішніх посилань.
ISSN 1818-5754 (print), ISSN 2415-3672 (online)
Західноукраїнський національний університет
© «Світ фінансів», 2004-2025